農村電商更要專注于品牌建設

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2019年11月13日 10:35:03

□劉俊良

連日來,隨著贛南臍橙的采摘上市,我市不少商家使出了渾身解數,在微信朋友圈打廣告,在淘寶上搶訂單,力求通過電商平臺,在全市臍橙產業發展中分一杯羹。

近年來,我市牢牢把握傳統商業模式向電商模式轉變的契機,不遺余力發展電商,與阿里巴巴合作,引進農村E郵通,建設電商孵化園。許多商家看到電商的廣闊前景,紛紛加入到電商這股大潮中來,使得全市電商產業呈現出迅猛發展態勢。

與此同時,我們也看到,我市電商的發展大都還處在一個“粗放”型發展階段,大多數商家都只是簡單地在平臺上推廣、接單、發貨、收款,而對長遠發展缺乏深入思考。有的甚至看到網上什么好賣就賣什么,沒有自己的核心業務,更談不上有品牌效應。

近幾年,全國各地都在積極推動農村電商發展,電商群體迅猛增長,以至于出現了你賣的東西,還有數十成百的商家在賣。因此,如何在開放的電商平臺中提升自己的競爭力,讓消費者選擇你的產品,是擺在商家面前亟待解決的問題。筆者認為,在經過一輪迅猛擴張后,商家還須從粗放型運營模式轉入到集約型發展上來,專注于自己的核心品種,進一步完善品種的推介、品質、服務等,提升自己的核心競爭力。

一方面,要因地制宜,審慎選擇自己的運營品種。充分考慮市場需求、產品優勢等因素,選擇一兩個品種,并集中自己的資源和力量專注于這一兩個品種的運營。另一方面,要提升運營管理水平。要注重細節、精心策劃,提升自己的營銷推介水平,做好品種的宣傳推廣;要樹立品牌意識,把好產品的質量關,提升自己服務客戶的能力和水平,用實實在在的品質和服務贏得消費者的口碑。同時,要有堅持不懈的毅力,不急于求成。要在競爭日益激烈的大背景下,一步一個腳印,專注于自己的品牌建設,提升自己的核心競爭力,讓自己的電商事業成為一個長久、可持續發展的產業。

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